«Сбер» пятый год подряд признается международным рейтинговым агентством Brand Finance самым дорогим брендом России среди 50 крупнейших отечественных брендов, говорится в пресс-релизе кредитной организации.

Стоимость бренда оценена в этом году в 730,6 млрд рублей. По оценкам Brand Finance, стоимость «Сбера» превышает совокупную стоимость всех брендов с 26 по 50 место в рейтинге.

Также сообщается, что «Сбер» подтвердил титул сильнейшего бренда России и самого сильного банковского бренда в мире. В рейтинге Brand Finance Global 500 2021 бренд «Сбера» занял третье место по силе в мире во всех секторах экономики. С показателем BSI на уровне 92 из 100 и рейтингом силы бренда AAA+, «Сбер» уступил лишь таким брендам, как Ferrari и WeChat.

На основе сбалансированной системы показателей, включающих оценку маркетинговых инвестиций, акционерного капитала, а также эффективности ведения бизнеса, позволяющей определить Brand Finance относительную силу бренда (Brand Strength Index, BSI), рейтинговым агентством отмечено укрепление бренда «Сбера» по сравнению с прошлым годом.

Эксперты Brand Finance считают, что хотя привлекательность «Сбера» для клиентов уже очень высока, ее уровень может быть повышен с помощью недавно проведенного ребрендинга, который превратил «Сбер» в бренд экосистемы. «Сбер», по данным мониторинга Global Brand Equity Monitor, обладает самыми высокими показателями репутации и узнаваемости на рынке: бренд кредитной организации широко известен и пользуется уважением. «Повсеместное присутствие и лучшее цифровое предложение „Сбера“ (по мнению пользователей) обеспечивают высокую доступность, что является основой силы бренда», — отмечается в пресс-релизе.